magazines & SIM
WHERE THE CREATORS MEET THEIR AUDIENCE
Magazines
come to life
Each year, hundreds of thousands of visitors are inspired
entertained and touched by the live events of familiar magazine brands. The moment where readers and editing teams meet and connect.
Libelle Zomerweek*
Three generations at one event. Libelle flourishes at its summertime Zomerweek event. Fashion, lifestyle, inspiration, human interest: everything from this magazine is brought to life at this sunny day out. Here, visitors meet the regular Libelle columnists, enjoy performances, shop and eat the customary strawberry pastry. In addition to friends, you meet three generations here: the older target audience together with their daughters. And the latter group are bringing their daughters along now.
2023 EDITION:
11 to 17 May in EXPO Greater Amsterdam in Vijfhuizen
NUMBER OF VISITORS:
65,000
SINCE:
1997
vt wonen&design fair
Life-size inspiration homes under one roof.
Nowhere in the world can you see such life-size inspiring interiors as at the home & living event of the year: the vtwonen&design fair in EXPO Greater Amsterdam. Organised by five of DPG Media’s titles, led by home decoration authority vtwonen, and with support from Eigen Huis & Interieur, WONEN Landelijke Stijl, Stijlvol Wonen and Ariadne at Home. Here, visitors making new plans for their homes find 25,000 square metres of the latest styles, collections and innovations of many home brands. Our latest addition, Huis & Energie, now also covers questions and recommendations on sustainable home solutions, such as energy savings, insulation and sustainable heating.
2023 EDITION:
3 to 8 October at EXPO Greater Amsterdam
NUMBER OF VISITORS:
72,000
SINCE:
1992
TINA Festival
Hunting for selfies with influencers. For many young girls, the TINA Festival is their first-ever festival. From around the age of seven, they come with a parent or guardian. A few years later, with friends. In the latter case, each year we see mothers crying while they wave goodbye to their euphoric daughters and put them in the safe hands of the TINA Festival. On the festival grounds, where pink is the dominant colour, older girls are looking to take selfies with influencers and young girls take countless rides on the attractions. It goes without saying there’s plenty more to do, including shopping. Not only do the kids have the time of their lives, mothers also relive their childhood memories. They experience TINA once more, this time through the eyes of their children.
2023 EDITION:
16 & 17 September in Amusement Duinrell
NUMBER OF VISITORS:
25,000
SINCE:
1991
Winterfair by Libelle & Margriet
A world full of warmth and fun.
The Winterfair, traditionally organised by Margriet, has been enriched with Libelle since 2023. This new organising duo does it utmost to create a world of warmth and fun, with the familiar Libelle and Margriet signature. Workshops, shopping, Christmas dishes and performances: enough inspiration is to be had for the entire festive month of December. About 50,000 local pastries, 500 Christmas trees and 1 million Christmas lights complete the winter atmosphere.
2023 EDITION:
24 to 30 November at the Brabanthallen in Den Bosch
NUMBER OF VISITORS:
72,000
SINCE:
2001
Marleen Staal (Flair):
“Parels mag je
overal laten schitteren”
Voor Marleen Staal, Chef Digital bij Flair en naar eigen zeggen een ‘data-gekkie’, is de samenwerking tussen de DPG Media-vrouwentitels en een sterke focus op digitalisering inmiddels vanzelfsprekend. “We maken zó veel goede content, het is zonde om die maar voor één titel te gebruiken. Natuurlijk zou je kunnen redeneren dat je jouw parels, de beste verhalen, voor je eigen titel wilt houden. Dat gebeurt ook als het blad nog in de schappen ligt, maar ook daarna blijven het vaak prachtige verhalen. Je moet vooral goed nadenken wanneer je zo’n artikel uitserveert.”
In de praktijk gaat de samenwerking al verder dan alleen de bovengenoemde vrouwentitels, zegt Staal. “Artikelen van Ouders van Nu over opvoeden en Veronica Superguide over entertainment zijn voor onze doelgroep vaak ook interessant. Bij Flair hebben we de menskracht niet om die verhalen zelf te maken. Met aanpassingen in beeld worden dergelijke verhalen ook bij ons zeer goed gelezen.”
En nee, er is niet voor elke doorplaatsing een aparte vergadering nodig. Staal: “Als we zien dat een artikel het erg goed doet, vragen we direct of we het mogen overnemen.” Voor redacties die zijn opgegroeid met ‘papier’ en concurrentie tussen titels, is de ‘deelmodus’ misschien even wennen, maar de nieuwe generatie heeft daar geen problemen mee, merkt Staal. “Vroeger moest je vooral beter zijn dan je buurman. De jonge generatie is veel meer van ‘sharing is caring’: parels mag je overal laten schitteren.”
Merel Schut (Margriet):
“Lezers willen gewoon goede verhalen”
Ook Merel Schut, coördinator online bij Margriet, ziet dat het ‘experiment’ om content te delen inmiddels is uitgegroeid tot innige samenwerking. Met de nieuwe website van Margriet (in januari 2022 gelanceerd) plus app is Margriet bovendien veel meer datagedreven geworden. “Op de redactie hangt een dashboard met onder meer het dagbereik en de goed scorende verhalen.”
Dat zijn niet alleen ‘eigen’ verhalen. Schut: “Nouveau heeft vaak heel persoonlijke verhalen die goed scoren bij onze 60+-doelgroep. En een artikel van Ouders van Nu over uitgebluste oma’s die moeten zorgen voor hun kleinkinderen scoort bij ons ook ontzettend goed. Dergelijke succesvolle verhalen jagen we nog eens extra aan met bijvoorbeeld pushberichten.”
Volgens Schut is er nog een wereld te winnen in de analyse waarom sommige artikelen het geweldig doen en andere minder. In elk geval is de tijd van ‘alles’ zelf willen doen niet meer van deze tijd. “Wij doen zelf nauwelijks iets aan spiritualiteit. Als we een interessant artikel van Flow zien, plaatsen we dat wel door, met daarbij keurig de vermelding dat het van Flow komt.” Levert dat geen vraagtekens op bij lezers? Schut: “Nee, wij horen daar geen enkele klacht of opmerking over. Lezers willen gewoon goede verhalen.”
