Indrukwekkend “Onze formule is lastig te kopiëren. Wij schreeuwen niet, maar we luisteren. We leggen niet op, maar we lichten uit. Dat doen we volgens een aantal kernwaarden: krachtig en kwetsbaar, open en optimistisch, rebels en respectvol, echt en eigenwijs. En altijd met lef, liefde en een knipoog.”

Spraakmakend “Ja, bij LINDA. besteden we altijd aandacht aan urgente thema’s die leven in de maatschappij. Daarbij schuwen we onderwerpen niet. Maar onze toon is altijd zonder opgeheven vinger, vol emotie en onmiskenbaar LINDA.”

Uit de taboesfeer “Na twintig jaar zijn alle taboes wel zo’n beetje doorbroken. Wat we nu doen, ligt genuanceerder. Taboedoorbrekend zijn betekent voor ons niet choqueren om te choqueren. We willen onderwerpen bespreekbaar maken die dicht bij de lezer liggen en maakten bijvoorbeeld themanummers over vrouwengezondheid, femicide, eenzaamheid, mental health en #MeToo.”

Doe eens lief “De wereld is al hard genoeg. Daarom zetten we in op verbinding en emotie. LINDA. is er om mee te lachen, maar ook als je troost zoekt. Hierdoor zorgen we voor herkenning en normaliseren we problemen die universeel zijn. Als we dat goed doen, worden onze verhalen niet alleen gelezen, maar gaan mensen ze ook met ­elkaar delen. Als hierdoor ook maar één iemand eerder naar de dokter of de politie gaat, hebben wij ons doel bereikt.”

Vertrouwen voorop “We werken vanuit ­respect en vertrouwen. Niet alleen intern op de redactie, maar ook met onze interviewkandidaten. Dat wekt veel vertrouwen, ook bij BN’ers. Als zij een mooi, of juist afschuwelijk verhaal te vertellen hebben, zoals Martijn Krabbé, dan bellen ze ons zelf.”

Storytelling first “Wat we daarnaast doen, is het inzetten van verschillende kanalen. We werken niet ‘print first’, maar ‘storytelling first’. We bekijken steeds: wat is het verhaal dat we willen vertellen, en hoe en waar kunnen we dat het beste brengen? In tekst of video, voor print en online. Voor ieder kanaal maken we een andere edit om de doelgroep te bereiken die past bij dat kanaal.”

Vlechtwerk van verhalen “Voor het femicide-thema startten we online bijvoorbeeld een petitie, hadden we columns van Yesim Candan en maakten we video’s over het thema met prominente politici. Voor print interviewden we vrouwen die zelf in zo’n situatie zaten en spraken we met rechtbankverslaggever Saskia Belleman, die een boek schrijft over geweld tegen vrouwen. LINDA.meiden maakte weer content voor hun eigen, jongere doelgroep. Zo creëerden we een soort vlechtwerk van verhalen.”

Mee met de tijd “Heel veel elementen uit de eerste LINDA. hebben we nog steeds, maar we hebben ook ontzettend veel aangepast in de vorm en tone of voice. Het is onze taak als mediamerk daar te zijn waar de lezer is. In 2006 begonnen we daarom als een van de eerste magazinemerken met social media, in 2007 met een grote nieuwssite en twee jaar geleden met het maken van premium content voor abonnees. We kijken steeds weer kritisch naar ons merk om te blijven vernieuwen. Als je dat niet doet, haalt de wereld je vanzelf in.”

Op de schop “Vorig jaar pasten we onze bladformule aan. We zijn gestopt met de rubrieken die op premium slechter gelezen werden en hebben die vervangen door meer verhalen over wonen, reizen en koken. In de data en tafelgesprekken die we regelmatig met onze lezers voeren, zagen we heel duidelijk dat daar behoefte aan was. Op die manier toetsen we elke keer of onze plannen resoneren bij wat de lezer wil.”

Linda de Mol “Linda is enorm betrokken. We appen de hele dag over en weer over het volgende nummer. Zij schrijft de editorials en denkt mee over de inhoud van de nummers en online rubrieken. In de praktijk is Linda echt het gezicht en sta ik met de redactie wat meer op de achtergrond. Maar uiteindelijk doen we het echt samen.”

Zin in “We keken allebei heel erg uit naar de overname. Bij Talpa waren we het enige merk met print erbij. DPG Media biedt door de schaalgrootte weer nieuwe kansen. Op het gebied van kennisdeling, technologische ondersteuning en slagkracht. Als we redactioneel onszelf kunnen blijven en ons eigen DNA kunnen behouden, kunnen we daardoor als merk nóg meer impact hebben. Zowel journalistiek als maatschappelijk.”

Elke dag Mercur “In februari verhuisden we naar Mediavaert in Amsterdam. Het is een prachtig, nieuw pand met internationale allure. Ik vind het ontzettend leuk dat we ons hier omringen met mediacollega’s die met dezelfde passie en begeestering aan hun merk werken. Libelle, Margriet, Donald Duck… Met zo veel mooie titels om ons heen voelt elke dag als een soort Mercur-feest.”

Eigenwijze zus “Het is fijn dat we nu deel mogen uitmaken van de DPG Media-familie. Ik denk dat we een inspirerende en leuke, maar eigenwijze zus zullen zijn. We zullen niet altijd braaf in de rij gaan staan en doen wat er van ons gevraagd wordt. Wij maken dingen nou eenmaal graag groots en meeslepend. Maar we krijgen een warm welkom, dus dat voelt goed.”•